сделано робертом ханнановым
Как создать презентационный ролик о компании
который действительно вызывает доверие.
От него зависит первое впечатление.

И это впечатление либо вызывает доверие и конвертирует, либо сразу закрывает вкладку.

В этой статье я расскажу:

  • как правильно выстроить структуру корпоративного ролика;
  • какие вопросы задать себе перед началом;
  • и покажу на реальном кейсе RomSchool, как мы сделали такой ролик под ключ.
Что такое презентационный ролик и зачем он нужен?

Это ролик, который вы используете:


  • на главной странице сайта,
  • в закрепе соцсетей,
  • в email-воронке или презентации,
  • в холодных продажах.
Его задача — кратко и ясно ответить на вопрос клиента:

“Кто вы, чем вы отличаетесь, и можно ли вам доверять?”

С чего начать — вопросы перед созданием ролика

 С чего начать — вопросы перед созданием ролика

Перед тем как писать сценарий и запускать продакшн, нужно задать
себе 3 вопроса:

  1. Что должен сделать зритель после просмотра? (Понять, поверить, записаться, отправить другу?)
  2. Кто будет это смотреть? (Рациональный взрослый человек? Бизнес-партнёр? Эмоциональная мама? Молодёжь?)
  3. Какие смыслы вы хотите донести? (Честность, масштаб, технологии, тепло, системность, команду?)

Ответы на них → формируют и сценарий, и стиль, и подачу, и музыку.

Универсальная структура презентационного ролика, которую мы используем в большинстве проектов (в B2B, услугах, обучении):


  1. Захват внимания – Слоган, эмоция, обещание, цифра
  2. Ценность / Миссия – Зачем вы делаете то, что делаете
  3. Что вы предлагаете – Продукт, услуга, направление
  4. Как это работает – Процесс, этапы, клиентский путь
  5. Кто вы – Команда, лица, эксперты
  6. Доказательства – Отзывы, кейсы, цифры
  7. Технологии / Удобство – Что облегчает путь клиента
  8. Призыв к действию – Мягкий, спокойный, без давления
Кейс:

RomSchool — онлайн-школа подготовки к присяге и B1

Цель: Создать структурный, профессиональный ролик, который вызывает доверие и объясняет, как школа помогает людям сдать присягу и получить гражданство Румынии.


Этап 1. Распаковка и смыслы
  • Провели глубокое интервью с основательницей школы
  • Проработали миссию, ценности, путь клиента
  • Определили tone of voice: уважительный, профессиональный, без клише
  • Аудитория: взрослые, рациональные, семейные клиенты 30+
Этап 2. Структура сценария
Разбили на 8 логических блоков:

  1. История школы (от лица Марии)
  2. Подход к обучению
  3. Преподаватели и отбор
  4. Продукты: присяга и B1
  5. Форматы обучения
  6. Уникальные задания
  7. Партнёрство с юристами
  8. Финал — кейсы, сертификаты, призыв к действию
Этап 3. Сценарий

Написали:
  • Основную версию от лица основателя
  • Параллельно — закадровый текст под графику
  • Всё — с чётким ритмом, без пафоса, но с уверенностью
Этап 4. Раскадровка

Создали документ, где под каждый абзац:
  • текст,
  • тип кадра,
  • нужные материалы.
Этап 5. Подбор визуала, съемки и монтаж

  • Фото команды, интерфейс, Zoom-уроки
  • Реальные скриншоты отзывов
  • Флаг, документы, паспорт — как финальная эмоция
  • Съемочный день
Результат

Видео на 2,5 минуты, которое:


  • вызывает доверие,
  • объясняет продукт,
  • конвертирует в заявки с сайта,
  • используется в партнёрских коммуникациях.

Это не просто видео. Это точка входа в бренд RomSchool.

С ним клиент сразу понимает, кто перед ним, и хочет остаться.


Выводы, которые пригодятся вам:


  • Структура = всё. Без неё видео распадается на бессвязный монолог.
  • История — это доверие. Начинайте с человека, не с продукта.
  • Сценарий = упаковка смысла. Писать — не значит “красиво говорить”. Писать — это “чтобы поняли”.
  • Показывайте людей. Команда, отзывы, эмоции — всё это повышает конверсию.
  • Чистый визуал + живые кадры > анимация без смысла.

Хотите такой же ролик для вашей компании?

Я занимаюсь созданием корпоративных и презентационных роликов под ключ:
от распаковки и сценария до раскадровки и монтажа.
Связаться (tg)