Сначала разбираемся, кто ты, что продаёшь и кому. Потом расписываем ролики на 2–3 месяца. По этому плану можно снимать самому, со своей командой или со мной.
Ко мне приходят с запросом: «Хочу контент, чтобы была узнаваемость, доверие и заявки». И ждут, что сразу получат стратегию.
Так не работает. Пока непонятно, кто ты, что продаёшь, чем отличаешься и кто тебя смотрит, любой ролик — выстрел в воздух.
Распаковка — фундамент. На ней строится стратегия, а по стратегии — всё, что ты потом снимаешь.
Изучаю 3–5 похожих экспертов и схожие ниши. В схожих нишах идей для контента часто больше, чем у прямых конкурентов.
Ты проходишь тест по архетипам, это 15–20 минут. Он помогает понять, каким тебя будут считывать зрители.
Готовлю вопросы под тебя по 10+ темам: путь, экспертность, ценности, аудитория, продукт, боли клиентов, конкуренты, кейсы.
3–4 часа вживую в Дубае или Москве либо онлайн. Задаю вопросы с коучинговым подходом, иногда неудобные.
Разбираю запись и собираю итоговый документ. Отдаю в PDF вместе с расшифровкой.
По распаковке расписываю ролики на 2–3 месяца: темы, форматы, гипотезы. Сценарии не пишу: часто по стратегии можно снимать сразу.
7–14 рабочих дней
Около недели. Если распаковки нет, начинаем с неё
Около 3 недель
Цена фиксированная. Оплата до старта, в России — по договору. Если работа остановится по ходу, верну деньги за невыполненную часть.
Я не маркетинговое агентство и не провожу исследование рынка с опросом твоих клиентов. Если у тебя уже есть анализ аудитории, беру его за основу.
Если ещё до начала вижу, что контенту в твоей теме нет рынка, говорю прямо и проект не беру.
Распаковка — то, из чего строится стратегия: кто ты, что продаёшь, кто тебя смотрит и о чём тебе говорить. Стратегия — конкретные ролики, форматы и гипотезы на 2–3 месяца.
Да. Но вживую лучше: я вижу, как ты реагируешь на вопросы, и точнее считываю тон, в котором тебе комфортно говорить.
Пришли, что есть. Если она рабочая, начнём с неё и сразу перейдём к стратегии.
Для этого распаковка и нужна. Темы достаём из твоего опыта, продукта и вопросов, которые задают твои клиенты.
Снимаешь сам или со своей командой по документу. Или идём в продюсирование, тогда распаковка уже входит в него.